康佳转型忙换帅 新团队多具互联网背景

　　7月11日，康佳深康佳A成为首家公布2015年上半年报的转型彩电企业，公告显示其盈利现状依旧不容乐观，忙换预计上半年归属上市公司股东的帅新净利润亏损将达到2.4亿至3亿元。对此，团队康佳在公告中表示，多具“由于公司主营产品市场价格竞争激烈，互联报告期内本公司主营业务的网背盈利能力出现了一定幅度的下降。”　
 
 

　　虽然从去年开始，康佳康佳就提出向“互联网+”转型，转型但在竞争激烈的忙换智能电视市场，情况并不乐观。帅新此外，团队在经历多番董事局变局之后，多具康佳的互联未来之路究竟如何走，成为各方关注的焦点。“华侨城集团和中小股东已经达成共识，新董事会致力于建立一个良好的激励机制、市场化的经营管理体制，公司新的经营团队则致力于提升公司业绩，向智能电视、智能家电及互联网+转型。”康佳证券代表吴勇军向记者表示。

 
　　新高管多带互联网背景

 
　　近来，康佳一直身处大股东华侨城集团与中小股东之间博弈的舆论漩涡。目前种种迹象均表明，康佳管理层在历经大股东与中小股东的变局之后已趋于稳定，公司原总裁刘凤喜开始担任康佳董事局主席。

 
　　6月18日，康佳发布公告称，“公司已选定经营班子的主要成员。”记者注意到，在这份公告中，康佳新任的总裁、副总裁人选似乎都带着一定的互联网、多媒体背景。其中，总裁刘丹曾任康佳集团多媒体销售公司副总经理，副总裁林洪藩曾任康佳集团多媒体事业本部总经理，而另一位副总裁宋振华则完全属于“80后”，其曾任职深圳市易平方网络科技有限公司(系康佳集团智能终端运营平台)总经理。他们的履历表明，康佳或已加速互联网转型战略的落地。

 
　　虽然康佳已经迈出了“互联网+”转型之路，然而亏损却是一个不争的事实。7月11日，康佳宣布2015年上半年预计归属于上市公司股东的净利润亏损将达到2.4亿至3亿元。对此，吴勇军在回复记者的邮件中表示，“由于市场原因及康佳在产品结构、响应速度等方面的问题，康佳近年来经营业绩不如人意，但我们正在调整，有信心改善下半年和明年的经营情况。”

 
　　对此，中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示，这一结果并不太出乎意料。“整个上半年，中国实体经济发展的情况本就不容乐观，康佳在电视领域里面也是在走下坡路，无论是品牌还是渠道都在老化，这些因素在一定程度上造成了它盈利能力的下滑。”

 
　　他同时认为，康佳在这一波“互联网+”的大变革时代中，能否找到属于它自己东山再起的机会，主要看新的管理层能否把康佳改造成一个迎合时代、真正互联网化的公司。

 
　　传统厂商纷纷谋求转型

 
　　“康佳在去年就提出了转型互联网，打造“易终端+易平台”的战略，主要体现在康佳智能电视的发展，通过智能硬件产品对接互联网，并已经与腾讯、阿里巴巴、优酷等互联网企业合作，后续还将在体制、组织架构、人员等方面进行配置。主要困难还在于旧体制的限制，目前董事会正致力于营造一个良好的体制环境。”吴勇军表示。

 
　　事实上，除了康佳之外，几乎所有的传统电视厂商都在做“互联网+”的转型，同时乐视、小米等互联网企业都开始向智能电视领域发力，或将对传统电视厂商造成威胁。创维董事长杨东文此前表示，创维已经开始尝试互联网软件和平台运营，预计未来3年运营收入达8000万元;海信的智能电视激活数量也已突破千万，同时加多宝、蒙牛已向海信投放1000万元人民币广告，其大屏变现价值凸显，更是预计在2017年广告收入突破1亿元;此外，TCL、长虹对此都已展开相应动作。

 
　　那么，在这一场智能电视的激烈竞争中，谁将胜出?

 
　　在洪仕斌看来，相对于互联网企业的不靠硬件靠服务和用户体验的盈利模式，“传统产业链在线下发展多年，依然有自己的优势，渠道的供应能力很强，在解决顾客购买的便利性方面是互联网企业所不能比拟的。其次在价格方面，互联网电视企业现在的价格优势还不是很明显，如果哪一天小米、乐视的电视只要200块、100块甚至是免费，那就完全颠覆了。”

 
　　洪仕斌认为，虽然暂时尚未感受到互联网企业对电视厂商的颠覆性冲击，主要是由于互联网企业还未将整个产业链打通，但靠服务的盈利模式肯定是未来的发展方向。