从彩电逆势下跌看家电硬件困境：一个时代结束了？

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，从彩作者：编辑】

　　最近一些媒体发现，电逆跌看代结在第三方市场监测机构发布的势下束一季度家电市场销售数据中，家电行业各个品类普遍取得顺势大涨、家电反弹上涨背景下，硬件彩电市场却出人意料地出现了逆势下跌。困境

　　第三方机构奥维云网数据：一季度国内彩电销量为990万台，从彩对比去年一季度下滑0.6%，电逆跌看代结对比2019年一季度下滑20.5%;销售额为311亿元，势下束对比去年一季度增长30.9%，家电但对比2019年一季度下滑13.4%。硬件

　　众所周知，困境去年的从彩一季度，家电市场在疫情的电逆跌看代结冲击下，普遍出现大幅度下滑。势下束不过，今年一季度在疫情可控下，家电市场全面恢复，各个品类出现同比上涨，甚至大涨，似乎已经成为一种行业标配。

　　但在家电各个品类纷纷顺势上涨的背景下，彩电市场却出现逆势下跌。显然有点不合时宜，更让很多行业外部人士不能理解，这种下跌的背后到底是必然，还是偶然?对于彩电企业来说，接下来的反弹之路，又在哪里?

　　其实最近五六年来，就整个家电产业来说，彩电市场在各个品类中的表现最为低迷，这是不争的事实。每年的电视机内销出货规模都保持在一定通道中步步下滑。出现这种局面，家电圈认为原因是多方面的：

　　一是家庭娱乐中心的地位转移之后消费需求的低迷;二是彩电替代品层出不穷，从手机、平板到投影机等，很多人的娱乐不再停留于电视机;三是生活方式和娱乐追求的裂变，电视机已经不是唯一的载体和形态。

　　对于一季度的彩电市场逆势下滑，在家电圈看来，显然并没有参考价值和意义，也不能认为彩电行业未来走势的惨淡和低迷：

　　首先，单个季度的零售监测数据，并不能准确和全面反映整个彩电市场的出货情况。毕竟，监测网点的完善性，以及彩电零售渠道的多样性、碎片化之间，是存在误差的;数据本身就是动态变化，关注产业还需要多研究头部企业的表现，比如海信、索尼、三星、小米、TCL等，他们的营收规模和出货量是否保持着稳步上涨，才更具参考价值。

　　其次，一季度对于彩电市场来说，本身并不是销售的旺季，单一季度的市场走势并不能反映全年市场的真实情况，还需要进一步结合二三四季度的市场走势判断;今年由于是典型的体育大年，包括欧洲杯、奥运会等，都会利好电视机，特别是大屏电视的销售。今年以来，包括8K、MINI LED，以及OLED、激光电视等，都在争夺大屏市场份额，显然企业还是有信心、有希望的。

　　再者，就算彩电行业整体出货量下滑，也不能反映单个企业的走势和发展。反而是一些头部企业加速抢夺市场蛋糕的，从而挤压其它中小企业的生存空间。家电圈看到，目前众多彩电企业都在谋求多维度的突破：一个是跳出电视机，聚焦显示屏，从智慧屏、生态屏到电竞、游戏、教育、广告、娱乐等各种场景和应用场景的市场拓展;另一个则是全面拥抱家庭，以电视机为中枢，带动并整合其它家电产品，谋求多品类、多场景的整合发展。

　　当然，彩电市场的出货量逆势下跌，还是值得引发家电产业群体的共同关注和反思。那就当一款产品传统的硬件价值，已经无法满足用户的差异化需求，以及时代变革和产业更迭的浪潮冲击后，那么众多家电企业所需要做的，就不只是聚焦产品为中心的技术更迭和产品发展，而是要拥抱用户，谋求用户视野下的商业扩张和试错。

　　所以，电视机的逆势下跌，其实敲醒所有家电厂商的警钟和危机感。让厂商意识到，单一品类、单一硬件、单一品牌的竞争时代已经结束了，必须要探索并寻找新的商业赛道和市场支点。核心就是要聚焦用户的需求，用户的生活娱乐场景，以硬件为支点打造新的平台和服务内容。

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